{"id":3627,"date":"2012-06-11T14:17:56","date_gmt":"2012-06-11T13:17:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cms-content-migration.de\/?p=2664"},"modified":"2016-04-20T06:19:01","modified_gmt":"2016-04-20T04:19:01","slug":"html5-tag-article-hinsichtlich-seo-und-content-migration-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.media-deluxe.de\/blog\/2012\/06\/html5-tag-article-hinsichtlich-seo-und-content-migration-2\/","title":{"rendered":"HTML5-Tag \u201earticle\u201d hinsichtlich SEO und Content Migration"},"content":{"rendered":"
\"HTML5\"<\/div>\n
Mit HTML5 wird das semantische <article>-Tag bzw. -Element eingef\u00fchrt. Dieses Element w\u00e4re an sich sinnvoll, um beispielsweise Suchmaschinen die wesentlichen Inhalte einer Webseite auszuzeichnen, seine Bewertung in SEO\/SEM-Hinsicht ist jedoch zwiesp\u00e4ltig. Sehr n\u00fctzlich kann das article-Element jedoch bei Projekten zur Web Content Migration sein. <\/strong><\/div>\n

Mit HTML5 kommen neue semantische Elemente wie article<\/em>, header<\/em>, footer<\/em> und nav<\/em>, sie dienen der inhaltlichen Gliederung von Webseiten. Beispielsweise soll ein article-Element einen eigenst\u00e4ndigen Artikel innerhalb einer Webseite kennzeichnen – eigenst\u00e4ndig in dem Sinne, dass ein solcher Artikel in gleicher Form auch in anderem Kontext verwertbar w\u00e4re. Ein article-Element wird durch die Tags <article><\/code> und <\/article><\/code> eingeschlossen.<\/p>\n

Das article-Element hinsichtlich SEO<\/h3>\n

Traffic-Analysen zeigen, dass Google, insbesondere bei neu publizierten Webseiten, gerne auf falsche Adressen verweist, d.h. weiter geleitete Suchanfragen landen nicht auf der Seite des passenden Artikels, sondern auf anderen Seiten, die Teile jenes Artikels lediglich in Form von Querverweisen oder Teasern enthalten. Google kann in solchen F\u00e4llen offenbar nicht erkennen, wo sich auf einer Webseite der wesentliche Content befindet und wo Navigation. Im Sinne der Suchmaschinenoptimierung l\u00e4ge es daher tats\u00e4chlich nahe, einen Artikel als solchen auszuzeichnen und ihm somit entsprechende Prominenz zu verleihen.<\/p>\n

Die Kehrseite der Medaille ist nat\u00fcrlich, dass sich Tags auch missbr\u00e4uchlich verwenden lassen, um Suchmaschinenergebnisse – entgegen dem Sinne des Erfinders – zu manipulieren. Google wird daher solchen Auszeichnungen nicht ohne Weiteres \u201eGlauben schenken\u201d, sondern sie, auf Plausibilit\u00e4t gepr\u00fcft, nur als eines von vielen Kriterien in seinen Bewertungsalgorithmus einflie\u00dfen lassen.<\/p>\n

\u00dcbrigens hat die Verwendung des article-Elements auch Einfluss auf die hx-Struktur einer Website, denn ein Artikel kann als oberste Hierarchieebene, unabh\u00e4ngig von der \u00fcbergeordneten Webseite, Gliederungsebenen ab h1 verwenden. Insofern reicht es im Sinne einer Suchmaschinenoptimierung gew\u00f6hnlich nicht aus, <article>-Strukturtags einfach nur einzuf\u00fcgen, sondern es muss auch die hx-Gliederung neu evaluiert werden.<\/p>\n

M\u00f6gliche SEM-Nachteile beim Einsatz semantischer Tags<\/h3>\n

Doch Vorsicht! Wer sich nun daran machen m\u00f6chte, seine Website bzw. sein CMS entsprechend zu \u00fcberarbeiten, sollte sich zun\u00e4chst kurz noch einmal vor Augen f\u00fchren wie Google funktioniert. Der Suchmaschinenriese m\u00f6chte einerseits die Suchenden befriedigen um seine Marktanteile zu verteidigen, d.h. auf m\u00f6glichst relevante Inhalte verweisen; andererseits m\u00f6chte er m\u00f6glichst viel Werbeums\u00e4tze erzielen. Fremde Webseiten sind f\u00fcr Google lediglich ein notwendiges Mittel zum Zweck, die Win-Win-Situation zwischen Google und den Betreibern von Websites ist gleicherma\u00dfen fragil wie vielschichtig.<\/p>\n

Wenn man sich die wirkenden Mechanismen klarmacht, verwundert es nicht, dass SEO-Optimierer aus den USA berichten, der Einsatz semantischer Tags w\u00fcrde dazu f\u00fchren, dass Google seltener auf Navigationsseiten verweise. Ich konnte diesen Effekt bei meinen eigenen SEO-Analysen (die sich bisher praktisch ausschlie\u00dflich auf den europ\u00e4ischen Markt beschr\u00e4nkten) zwar noch nicht selbst feststellen, aber er erscheint mir durchaus plausibel, denn Google verdient im Endeffekt eindeutig mehr, wenn die Navigation der User so lange wie m\u00f6glich auf den Google-Seiten stattfindet.<\/p>\n

SEO Chancen und Risiken im \u00dcberblick<\/h3>\n