Der Begriff Schleichwerbung wurde in Zeiten bekannt, in denen es noch ein handfester Skandal war, wenn in einem Fernsehfilm ein Whisky- oder Zigaretten-Etikett erkennbar platziert wurde. Damals war man noch zuversichtlich, dass sich die Welt sch\u00f6n ordentlich in Werbung und Unterhaltung aufteilen lie\u00dfe, und man verbot Schleichwerbung im Fernsehen ganz einfach. <\/p>\n
Mittlerweile ist Privatsendern Product Placement erlaubt, sofern sie im Vor- und Abspann der Filme auf die Produktplatzierungen hinweisen (also gleich dreimal werben ;-).<\/p>\n
Und Schleichwerbung ist heute der letzte Schrei im Marketing. Freilich nennt man es jetzt anders, zum Beispiel Social Media Marketing, Embedded Marketing, Guerilla Marketing, Empfehlungsmarketing, usw. Fast die ganze Skala der BTL-Werbung f\u00e4llt unter den Begriff.<\/p>\n
Von Social Media Marketing spricht man beispielsweise, wenn sich Unternehmen in die virtuellen Caf\u00e9s, Eckkneipen und Spelunken des Internets (also Foren, Blogs, Facebooks, Twitters etc.) mischen und von deren Stammg\u00e4sten kaum noch zu unterscheiden sind. Werbung f\u00fcr das Unternehmen wird dann quasi von Kumpel zu Kumpel auf Augenh\u00f6he gemacht.<\/p>\n
Freilich leidet darunter oft die Corporate Identity. Sie verliert dann ihre Unnahbarkeit, wird etwas schmuddelig, und bisweilen kommt sie auch schon mal mit einer Bierfahne daher. Das steht nicht jeder Marke.<\/p>\n
Nicht mehr schmuddelig, sondern nur noch sch\u00e4big wird es, wenn Unternehmen schlechte Social Media Agenturen beauftragen, die das Web mit miserablen Schleichwerbungs-Blog-Posts (\u201eauf der Party gestern hatte ich mein neues \u00ae dabei…\u201d) und Forenbeitr\u00e4gen (\u201eich habe da eine tolle Seite entdeckt…\u201d) \u00fcberschwemmen. So doof sind Verbraucher nun auch wieder nicht. Aus einem Markenaufbau wird dann schnell Markenselbstmord, und au\u00dferdem wird auf diese Weise rasch die Grenze der Legalit\u00e4t \u00fcberschritten, d.h. der Wettbewerb wird unlauter.<\/p>\n
Auch Webmaster sind nicht dumm; sie bekommen viel zu sehen und erkennen \u00fcble Tricks. Und viele Foren-Admins kommen auf die gute Idee, sch\u00e4big schleichwerbende Links zu zensieren, indem sie diese durch www.schleichwerbung.de<\/a> ersetzen. Und das f\u00fchrt dann direkt hierher. Gut, nicht?<\/p>\n A propos: Die Domain schleichwerbung.de kann man kaufen.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Der Begriff Schleichwerbung wurde in Zeiten bekannt, in denen es noch ein handfester Skandal war, wenn in einem Fernsehfilm ein Whisky- oder Zigaretten-Etikett erkennbar platziert wurde. Damals war man noch zuversichtlich, dass sich die Welt sch\u00f6n ordentlich in Werbung und … Weiter…<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1,7,5,6,52,4],"tags":[113,108,111,105,106,110,107,81],"class_list":["post-868","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemein","category-e-business","category-marketing","category-social_media","category-suchmaschinenoptimierung","category-webdesign","tag-below-the-line-marketing","tag-btl","tag-embedded-marketing","tag-empfehlungsmarketing","tag-guerilla-marketing","tag-product-placement","tag-schleichwerbung","tag-werbung"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.media-deluxe.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/868","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.media-deluxe.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.media-deluxe.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.media-deluxe.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.media-deluxe.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=868"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.media-deluxe.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/868\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3945,"href":"https:\/\/www.media-deluxe.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/868\/revisions\/3945"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.media-deluxe.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=868"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.media-deluxe.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=868"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.media-deluxe.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=868"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}